Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmacht und Abmahnwelle
Jonas SchmittJoe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmacht und Abmahnwelle
Der Komiker Joe Lycett hat aus Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte des Modeunternehmens Hugo Boss seinen Namen offiziell in Hugo Boss geändert. Der Schritt folgt auf eine Reihe von Abmahnungen, die der Konzern an kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen verschickt hatte, weil diese das Wort "BOSS" in ihren Namen verwendeten.
Das Modehaus Hugo Boss, 1924 gegründet, blickt auf eine lange Geschichte zurück – darunter auch eine umstrittene Vergangenheit. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen für seine Rolle während der NS-Zeit. Eine unabhängige Studie bestätigte, dass es Zwangsarbeiter, darunter Kriegsgefangene und KZ-Häftlinge, für die Produktion von SS-Uniformen einsetzte. Seither hat das Unternehmen diese Erkenntnisse öffentlich anerkannt, die Forschung zu Zwangsarbeit unterstützt und in Entschädigungsfonds für Opfer eingezahlt.
In jüngster Zeit geriet die Marke jedoch wegen ihrer juristischen Vorgehensweise gegen kleinere Organisationen in die Kritik. Die Brauerei Boss Brewing aus Swansea gab rund 12.000 Euro für Anwaltskosten aus, nachdem sie eine Abmahnung erhalten hatte. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss sah sich mit rechtlichen Schritten konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen.
Als Reaktion darauf kündigte Joe Lycett in den sozialen Medien an, sich fortan Hugo Boss zu nennen – und betonte, dass dieser Hugo Boss nichts mit der Produktion von NS-Uniformen zu tun habe. Der Komiker plant, unter dem neuen Namen ein Produkt in seiner TV-Sendung Got Your Back auf den Markt zu bringen.
Der Modegigant Hugo Boss beschäftigt über 14.000 Mitarbeiter und verzeichnet einen Jahresumsatz von mehr als 2,7 Milliarden Euro. Die juristischen Schritte gegen kleinere Akteure haben jedoch zu Gegenwind geführt, und Lycetts Namensänderung lenkt zusätzliche Aufmerksamkeit auf das Thema. Der Konflikt zeigt die anhaltenden Spannungen zwischen der Durchsetzung von Markenrechten durch Konzerne und der öffentlichen Wahrnehmung.
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