Luxusmarken wie Guerlain und LVMH setzen auf nachhaltige Verpackungen mit biobasierten Innovationen
Lukas Hartmann
Luxusmarken wie Guerlain und LVMH setzen auf nachhaltige Verpackungen mit biobasierten Innovationen
Luxus-Kosmetikmarken setzen auf nachhaltige Verpackungslösungen – mit Materialien wie recycelten Kunststoffen und biobasierten Harzen, die zunehmend an Bedeutung gewinnen. Eine Schlüsselrolle in diesem Wandel spielt Dow, dessen SURLYN-Ionomere nun von großen Namen wie Guerlain und LVMH Beauty für Parfümverschlüsse und Cremegläser eingesetzt werden. Die Entwicklung spiegelt einen branchenweiten Trend wider, der auf die Reduzierung von CO₂-Emissionen und die Umsetzung von Kreislaufwirtschaftsprinzipien abzielt.
2023 ging Dow eine Partnerschaft mit LVMH Beauty ein, um SURLYN-Ionomere in die Verpackungen der La Petite Robe Noire-Parfümlinie von Guerlain zu integrieren. Diese Zusammenarbeit markierte einen wichtigen Schritt hin zu nachhaltigeren Luxusverpackungen, da die Ionomere dazu beitragen, den Treibhausgasausstoß zu senken. Zeitgleich begann LVMH, recycelte Kunststoffe aus Verbraucherabfällen in seine Parfümverpackungen einzubauen – mit dem Ergebnis, dass die Emissionen um bis zu 79 Prozent reduziert werden konnten.
Auch andere Luxusmarken ziehen nach und setzen eigene Initiativen um. Chanel treibt sein Öko-Design voran, indem es messbar nachhaltige Materialien in seine Produkte einbindet. Kering, die Muttergesellschaft von Gucci und Saint Laurent, verwendet für seine Luxusgüter mittlerweile zu 100 Prozent FSC-zertifizierte Verpackungen. Burberry hingegen hat sich verpflichtet, bis 2025 komplett auf Kunststoffverpackungen zu verzichten und stattdessen auf recycelbare Alternativen aus Holz und FSC-zertifiziertem Papier umzustellen.
Eine besonders innovative Lösung stammt von Candiani, das hochwertige Cremegläser aus SURLYN PC 2000 REN entwickelt hat – einem biozirkulären Ionomer auf Basis von gebrauchtem Speiseöl. Das Material ist nach dem ISCC-Massenbilanzansatz zertifiziert und garantiert geringere CO₂-Emissionen, ohne dabei an Leistung einzubüßen. Erhältlich in den Größen 15 ml, 50 ml und 200 ml, gibt es die Gläser in runder oder eckiger Form, die sich mit traditionellem Druck, UV-Siebdruck oder Heißprägung individualisieren lassen. Carlo Candiani, Geschäftsführer des Unternehmens, betonte, dass das neue Material die Haltbarkeit und Ästhetik herkömmlicher Lösungen erreicht, dabei aber deutlich nachhaltiger ist.
Auf der K 2025 in Düsseldorf (vom 8. bis 15. Oktober) werden die Gläser von Candiani in Dows Pavillon 04.1 außerhalb der Halle 4 präsentiert. Das Design überzeugt durch hohe Schlagfestigkeit und eignet sich ideal für Reiseverpackungen, die das Aussehen von Glas imitieren – jedoch ohne dessen Zerbrechlichkeit. Auch Guerlain setzt mittlerweile auf Amcors CleanStream, ein aus Verbraucherabfällen recycelten Polypropylen-Kunststoff, der in den sechseckigen Handcreme-Dosen zum Einsatz kommt und den Branchenwandel hin zu umweltfreundlichen Materialien weiter vorantreibt.
Die Umstellung auf biobasierte und recycelte Materialien in der Luxusverpackungsindustrie gewinnt an Fahrt, wobei Marken wie Guerlain, LVMH und Chanel eine Vorreiterrolle einnehmen. Ziel ist es, die Umweltbelastung zu verringern, ohne dabei Kompromisse bei Qualität oder Design einzugehen. Mit weiteren Innovationen in den kommenden Jahren wird sich dieser Nachhaltigkeitstrend voraussichtlich noch verstärken.
