Rewe-Chef Souque wirft Markenherstellern Preistreiberei trotz sinkender Rohstoffkosten vor
Jonas Schmitt
Rewe-Chef Souque wirft Markenherstellern Preistreiberei trotz sinkender Rohstoffkosten vor
Lionel Souque, der Vorstandsvorsitzende der deutschen Supermarktkette Rewe, hat scharf Kritik an großen Lebensmittelmarken geübt, weil diese ihre Preise trotz sinkender Rohstoffkosten nicht senken. Gleichzeitig erläuterte er, wie das Unternehmen mit der bevorstehenden Mehrwertsteuersenkung umgehen will: durch flächendeckende Preisanpassungen im Sortiment – wenn auch nicht zwingend bei jedem einzelnen Produkt.
Als Beispiel für die Preispolitik nannte Souque Schokolade. Die Kakaopreise seien zwar nach einem starken Anstieg wieder gefallen, doch Hersteller wie Lindt und Mondelez hätten ihre Preise auf hohem Niveau belassen. Bei der Milka-Alpenmilch-Tafel etwa sei das Gewicht reduziert worden, während der Preis stieg – für Rewe sei es daher unmöglich, das Produkt für weniger als 1,99 Euro anzubieten.
Anders verhält es sich bei den Rewe-Eigenmarken: Der Händler senkte den Preis seiner günstigsten Schokoladentafel zunächst auf 89 Cent, später sogar auf 79 Cent.
Zur geplanten Mehrwertsteuersenkung betonte Souque, dass Rewe die Ersparnis an die Kunden weitergeben werde. Die Anpassungen würden sich jedoch auf das gesamte Sortiment beziehen, nicht auf einzelne Artikel. Kundinnen und Kunden könnten daher zwar generell mit niedrigeren Preisen rechnen, aber nicht unbedingt bei jedem Produkt im Einkaufswagen.
Die Aussagen des Vorstandschefs verdeutlichen die unterschiedlichen Preispolitiken von Markenherstellern und Einzelhändlern: Während Rewe bei Eigenmarken die Kosten senkt, halten große Marken ihre Preise trotz günstigerer Rohstoffe stabil. Nun wird sich zeigen, wie sich Rewes Strategie zur Mehrwertsteuersenkung in der Praxis bewährt.
