Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – und setzt auf KI-gestützte Werbeplanung
Jonas Schmitt
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – und setzt auf KI-gestützte Werbeplanung
Schuhhändler Deichmann übernimmt die Kontrolle über seine Medienstrategie und lagert sie ins eigene Haus aus. Der Konzern setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Anbieters AEOS, um seine Werbekampagnen kanalübergreifend zu steuern und zu optimieren. Dieser Schritt folgt auf den jüngsten Ausbau der internen Teams für Content und Social Media bei Deichmann.
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AEOS OS koordiniert die Werbeaktivitäten des Unternehmens in Echtzeit. Die Plattform ermöglicht eine crossmediale Planung und bewertet Kampagnen anhand individueller Geschäftsziele, die der Händler selbst definiert. Zudem greift das System auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion: Sie passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die geplante TV-Reichweite abweicht. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt die Plattform als ein unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen, das Effizienz maximieren und den nachweisbaren Einfluss von Werbung auf den Geschäftserfolg sichern soll.
Deichmann erhofft sich durch die Umstellung mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung. Zudem will das Unternehmen First-Party-Daten besser nutzen und gleichzeitig Transparenz sowie Kontrolle über die Werbeausgaben erhöhen. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Content-Produktion Schritt hält, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen.
Der neue Ansatz ermöglicht es Deichmann, die Medienstrategie mit KI-Unterstützung von AEOS eigenständig zu managen. Der Schuhhändler gewinnt dadurch mehr Kontrolle, Effizienz und datenbasierte Erkenntnisse für seine Werbung. AEOS positioniert sich dabei nicht als klassische Agentur, sondern als Betriebssystem, das Marken dabei hilft, ihre Medienbudgets selbst zu steuern.
