Wie Opernhäuser auf Instagram zwischen Tradition und Lifestyle schwanken
Ida Müller
Wie Opernhäuser auf Instagram zwischen Tradition und Lifestyle schwanken
Opernhäuser verändern die Art, wie sie sich in sozialen Medien präsentieren. Viele setzen heute lieber auf Lifestyle-Inhalte als auf die Kunst selbst. Dieser Wandel spiegelt einen größeren gesellschaftlichen Umschwung wider – weg vom traditionellen Opernbild, hin zu einem modernen Verständnis des Genres.
Die Staatsoper Berlin hebt sich mit ihrem klassischen Ansatz hervor. Ihr Instagram-Auftritt pflegt ein altbewährtes Opernimage und kommt damit Sponsoren wie BMW entgegen.
Andere große Opernhäuser gehen einen ganz eigenen Weg. Ihre Kanäle zeigen oft junge Moderatoren, die über Alltägliches plaudern oder Erstbesuchern mit Überlebenstipps zur Seite stehen. Die Wiener Staatsoper etwa setzt mit Hemma und Jakob auf ein lockeres Format, das Oper als Spielwiese oder kulinarisches Erlebnis inszeniert.
Noch einen Schritt weiter geht die Festspielhaus Baden-Baden: Auf Instagram wirbt es für Events wie „Klassik und Spritz“, Sundowner oder DJ-Sets auf der Terrasse nach den Vorstellungen. Oper wird zunehmend als Wohlfühl-Ort mit Drinks und Unterhaltung vermarktet.
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Ganz anders die Bayerische Staatsoper – sie bleibt der Musik treu. Ihre Beiträge handeln von Komponisten wie Wagner, dem Orchester oder der Philosophie hinter den Aufführungen.
Der Trend ist deutlich: Oper verliert ihre Rolle als Raum der Reflexion oder Debatte. Stattdessen wird sie als leichtes, geselliges Vergnügen beworben. Diese Entwicklung zeigt sich auf den Instagram-Profilen der führenden europäischen Opernhäuser.
