13 March 2026, 00:03

Klosterfrau reformiert Marketingstrategie mit neuer Agentur und Führungskräften

Ein Plakat, das Bec-Kina Aperitif des Sportifs bewirbt, zeigt drei Personen mit einer Flasche der Marke und Text, der das Produkt und seine Vorteile beschreibt.

Klosterfrau reformiert Marketingstrategie mit neuer Agentur und Führungskräften

Klosterfrau Healthcare Group reformiert Medienführung und Werbestrategie

In den vergangenen Jahren hat die Klosterfrau Healthcare Group ihre Medienführung und Werbestrategie grundlegend neu ausgerichtet. Das Unternehmen, bekannt für Marken wie nasic, neo-angin und Soledum, investierte 2023 über 50 Millionen Euro in Marketingmaßnahmen. Seit 2024 wird die Medienarbeit in Partnerschaft mit der pilot Agency Group gesteuert.

Im Februar 2023 übernahm Stefanie Peffer die Leitung des Bereichs Medien bei Klosterfrau. Sie verantwortet seitdem die Werbung für die Sparten Pharma und Retail in Deutschland, inklusive der Zusammenarbeit mit externen Agenturen. Ihre langjährige Erfahrung im Medienbereich des Unternehmens sorgt für einen reibungslosen Strategiewechsel.

Vor Peffers Amtsantritt hatte Kirsten Latour die Medienführung inne. Nach ihrem Rückzug wechselte sie Anfang 2023 in die Position der Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik. Latour steht Peffer weiterhin beratend zur Seite, um Kontinuität in der Unternehmensstrategie zu wahren.

Klosterfraus Werbeaktivitäten umfassen ein breites Produktspektrum. Saisonale Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum erhalten besondere Aufmerksamkeit. Daneben werden auch nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono sowie Neuheiten wie das Pharmazeutikum ColoCalm Duo beworben. Zudem investiert das Unternehmen in Kampagnen für seine Retail-Marken, darunter die Dachmarke Klosterfrau und Taxofit.

Seit 2024 zeichnet die pilot Agency Group für die Medienstrategie von Klosterfrau verantwortlich. Zwar liegen keine öffentlichen Daten zu konkreten Budgetverschiebungen vor, doch Branchenbeobachter deuten auf eine stärkere Ausrichtung hin zu digitalem und performancebasiertem Marketing hin. Genauere Zahlen für 2024 und die Folgejahre sind Stand Anfang 2026 jedoch nicht bekannt.

Klosterfrau bleibt ein großer Werbetreibender und setzt weiterhin auf saisonale wie ganzjährige Produkte. Die Zusammenarbeit mit der pilot Agency Group könnte auf eine strategische Neuausrichtung hindeuten, auch wenn Details zu den Ausgaben unter Verschluss bleiben. Die personellen Wechsel und laufenden Kampagnen unterstreichen das Bestreben des Unternehmens, seine starke Marktposition zu halten.

Quelle

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